Comprendre la visibilité dans les nouvelles recherches

Depuis toujours, une PME locale cherche à être trouvée. Pendant des années, cela voulait dire « bien référencé sur Google ». On appelait ça le SEO, l'optimisation pour les moteurs de recherche : structurer son site, choisir les bons mots, obtenir des liens crédibles pour apparaître dans une liste de résultats.

Aujourd'hui, deux nouveaux termes complètent le vocabulaire. L'AEO (Answer Engine Optimization) désigne le travail qui permet à une page de servir de réponse claire à une question précise : une page « Pain au levain à Lausanne » structurée en questions et réponses est plus facile à réutiliser par un assistant qu'un long slogan poétique. Le GEO (Generative Engine Optimization), lui, désigne l'ensemble des signaux qui aident un assistant IA comme ChatGPT à comprendre puis, éventuellement, à citer une entreprise : cohérence des informations, mentions crédibles sur d'autres sites, fraîcheur des données.

Ces approches ne s'opposent pas — elles se complètent. Un site invisible pour Google a peu de chances d'être visible pour ChatGPT. À l'inverse, un site bien indexé mais confus laisse à un assistant peu de matière à citer. Les trois guides ci-dessous expliquent, sans jargon, ce que chaque terme change concrètement pour une PME suisse — et par où commencer.